В начале декабря Европейская комиссия одобрила пакет поддержки винной отрасли, которая столкнулась с неблагоприятной экономической конъюнктурой и нарастающими структурными проблемами. Несмотря на значительный масштаб мер, они пока затрагивают лишь часть болевых точек, оставляя без ответа ключевые вызовы – снижение потребления вина в Европе и растущие сложности с экспортом. Эксперты международной страховой группы Coface разбираются, какое будущее ждет европейских виноделов.
Ключевые цифры
- -35% – падение объемов потребления вина в Европе с 2000 года
- 60% – доля мирового производства, приходящаяся на Францию, Испанию и Италию
- 214 млн гектолитров – исторически низкий уровень мирового потребления, ожидаемый в 2025 году
Европейский план поддержки не станет панацеей
В основе плана лежат субсидии на перманентное сокращение производственных мощностей – а именно на выкорчевывание виноградников. Во Франции на эти цели будет направлено €130 млн – из расчета €4 000 за гектар. Аналогичные меры предусмотрены в Италии и Испании. Предполагается, что они помогут ограничить предложение на фоне снижающегося спроса. Однако такой подход решает лишь часть структурных проблем отрасли, считают аналитики Coface.
Усиливающийся разрыв между предложением и спросом
За последние десять лет мировые объемы производства и потребления вина сократились почти на 10%. Однако в Европе спад оказался значительно глубже: с 2000 года потребление здесь снизилось на 25%. Франция утратила статус крупнейшего производителя в мире, уступив его Италии, тогда как спрос продолжает сокращаться. По прогнозам, уже в 2025 году мировое потребление вина достигнет исторического минимума – 214 млн гектолитров.
Экспорт под давлением
Европейские вина сталкиваются с серьезными трудностями на внешних рынках. В Китае потребление вина сократилось более чем на 60% по сравнению с допандемийным уровнем. В США доступ европейских производителей к рынку осложняют новые таможенные барьеры. Эти факторы дополнительно ослабляют отрасль, которая и без того переживает не лучшие времена.
Ставка на выкорчевывание лишь скрывает системные проблемы
Французская программа предполагает изъятие с рынка около 1,5 млн гектолитров вина – это лишь порядка 10% от прогнозируемого профицита предложения в 2025 году. Такой объем явно недостаточен для устранения текущего дисбаланса между спросом и предложением. Более того, меры ориентированы исключительно на сокращение производства и не учитывают ключевой вызов – устойчивое снижение спроса и изменение потребительских привычек.
Фокус на выкорчевывании также маскирует необходимость наращивания производства в более дорогих сегментах и подчеркивает сильную дифференциацию между производителями. Вина начального ценового уровня, особенно на юго-востоке Франции, сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны неевропейских производителей и падением спроса. В этих условиях предпринимаемые меры вряд ли способны обеспечить долгосрочную устойчивость сектора.
Европейская винная отрасль переживает беспрецедентный кризис, который характеризуется устойчивым дисбалансом между спросом и предложением, экспортными трудностями и жесткой конкуренцией в сегменте массовых вин. Текущие меры необходимы, но их явно недостаточно для устойчивого перезапуска отрасли.
— подводит итог Симон Лакум, отраслевой экономист Coface.
